Il Volvo Studio Milano, situato nel cuore del quartiere Portanuova, ha recentemente celebrato l’inaugurazione dei suoi nuovi spazi rinnovati, segnando un importante passo avanti per il brand svedese in Italia. Questo spazio, che è diventato un punto di riferimento a livello internazionale, si è evoluto per rispondere alle crescenti esigenze operative derivanti dalla continua espansione del business e dalla sua missione verso una mobilità sostenibile.
Inaugurato nel 2017 come un progetto pilota, il Volvo Studio Milano si distingue per il suo design raffinato e contemporaneo, ispirato ai principi di eleganza e funzionalità tipici della tradizione scandinava. Il concept, ideato dallo studio di architettura Tham & Videgard Arkitekter, ha creato un ambiente che non solo ospita i prodotti Volvo, ma racconta la visione del brand in merito alla mobilità sostenibile. L’obiettivo di Volvo è quello di raggiungere la neutralità climatica entro il 2040, e il Volvo Studio Milano gioca un ruolo fondamentale nel comunicare questo impegno al pubblico.
Durante l’evento di inaugurazione, a cui hanno partecipato oltre trecento ospiti, tra cui giornalisti, rappresentanti del mondo corporate e clienti, il Presidente di Volvo Car Italia, Michele Crisci, ha sottolineato l’importanza del Volvo Studio come strumento cruciale per la strategia aziendale del marchio. Chiara Angeli, Direttore Commerciale e responsabile del Volvo Studio, ha contribuito a dare il benvenuto agli ospiti, celebrando il nuovo volto dello spazio e le opportunità che essa offre per i prossimi anni.
Il Volvo Studio Milano è infatti destinato a restare un punto centrale nella strategia di Volvo in Italia almeno fino al 2030. La ristrutturazione dell’edificio non solo ha ampliato gli spazi disponibili, ma ha anche creato ambienti più interattivi e dinamici, in grado di ospitare eventi di diverse tipologie, dai lanci di prodotto a conferenze sulla sostenibilità e la sicurezza. La nuova configurazione si adatta perfettamente alla crescente importanza di Milano come città all’avanguardia in termini di design, moda e, oggi, anche di pensiero avanzato sulla mobilità sostenibile.
Nel corso degli anni, il Volvo Studio Milano ha ospitato numerosi eventi e presentazioni globali, consolidando la sua posizione di rilievo nel panorama culturale milanese. Un esempio di ciò è il lancio della Volvo XC40 nel 2017, un modello che ha segnato l’ingresso di Volvo nel segmento delle SUV compatte, e che ha visto proprio nel Volvo Studio Milano il suo debutto internazionale. Successivamente, nel 2020, lo studio ha ospitato l’EMEA launch della XC40 Recharge, il primo veicolo completamente elettrico del brand, che ha segnato un passo fondamentale nel percorso di Volvo verso l’elettrificazione.
Uno degli eventi più significativi è stato, nel 2023, il reveal della Concept Recharge, che ha dato il via alla nuova generazione di veicoli Volvo completamente elettrici, inclusa la nuova EX30 presentata nel giugno 2023. Questi eventi non solo hanno permesso al pubblico di scoprire in anteprima i nuovi modelli, ma hanno anche fornito l’opportunità di approfondire temi come la sicurezza, la sostenibilità e il design, che sono i pilastri su cui si fonda la filosofia di Volvo.
La connessione con la città di Milano, simbolo di design e innovazione, è stata sempre centrale per il Volvo Studio. L’integrazione della mobilità sostenibile nel contesto urbano è uno degli aspetti che ha reso il Volvo Studio Milano un luogo unico. Ogni anno, il centro accoglie eventi di rilevanza internazionale, che spaziano dalla musica all’arte, sempre con un forte focus sui valori di sostenibilità e sicurezza del brand. La collaborazione con enti culturali come Ponderosa Music&Art e la Milanesiana ha dato vita a eventi unici che hanno portato il Volvo Studio Milano a diventare non solo un luogo per l’automotive, ma un centro di riferimento per la cultura in città.
Oltre agli eventi focalizzati sul prodotto e sull’innovazione automobilistica, il Volvo Studio ha ospitato numerosi progetti artistici e culturali. Un esempio di questa sinergia tra arte e sostenibilità è il progetto “The Agreenment“, un’iniziativa che ha combinato l’arte contemporanea con il tema della sostenibilità, con l’esposizione di una Volvo V60 realizzata dagli studenti del POLI.design utilizzando la tecnica della Moss Art. Questo progetto ha messo in luce la capacità di Volvo di combinare tecnologia e natura in modo armonioso, rispettando l’ambiente e riducendo l’impatto ecologico.
Inoltre, il Volvo Studio ha lanciato il ciclo di eventi “Drive My Song“, che unisce la passione per le automobili con la musica, raccontando l’evoluzione delle auto Volvo attraverso i decenni e abbinandole a performance dal vivo. Questo approccio innovativo allo storytelling ha permesso ai visitatori di scoprire la storia del brand sotto una luce completamente nuova.
Oltre a ciò, il Volvo Studio Milano ha ospitato anche iniziative che raccontano storie straordinarie di persone, come il ciclo “Un Viaggio Incredibile“, che ha esplorato le storie di vita legate allo sport, mettendo in evidenza il legame tra esperienze personali e il percorso di crescita che tutti affrontano. Questo tipo di storytelling umano ha ulteriormente consolidato il Volvo Studio Milano come un luogo dove la Persona è al centro, allineandosi perfettamente con la filosofia del brand che da sempre valorizza l’individuo e la sua evoluzione.
Con la ristrutturazione e l’ampliamento del Volvo Studio Milano, il brand Volvo si prepara a continuare il suo percorso verso una mobilità più sostenibile e a rafforzare il suo legame con il pubblico attraverso eventi che non solo presentano prodotti, ma raccontano storie, cultura e valori. Michele Crisci, Presidente di Volvo Car Italia, ha dichiarato che il Volvo Studio ha superato le sue aspettative, diventando un simbolo del viaggio del brand verso un futuro sempre più orientato alla sostenibilità e alla cultura, e che nei prossimi anni continuerà a svolgere un ruolo fondamentale nella costruzione di questo futuro.
